端午前后，水网密布的广东总能见到这样一幅激荡人心的画面——
江河湖海一艘艘色彩斑斓、造型威武的龙舟划破平静，奋楫扬帆，河岸上鞭炮声、喝彩声震耳欲聋。
广东龙舟，正在成为中国文旅的一张新名片。图源：匠心勒流
连日来，“过端午，广东人是认真的”“广东人是去救屈原的”等网络热梗刷屏，越来越多人看见了广东民俗文化的原真性与生命力。
源自村社文化、宗族文化的广东龙舟，是经济实力的侧面彰显，更是广东人自古以来领潮争先的精神写照。自今年5月以来，广东省文化和旅游厅（以下简称“广东文旅”）联合央媒、省媒以及各地市机构媒体，携手新浪微博等社交媒体，共同为广东龙舟蓄力造势，让世界看见“粤式新龙舟”，让广东龙舟的叙事如同赛龙舟本身，一桨千年开新道。
（一）
广东人“扒（pá）龙舟”，不是新故事，如何讲出新意？今年，广东文旅提前围绕“请到广东过端午”的主题，抓住“广东龙舟”的核心内容，开启全新叙事方式——
广东人扒龙舟，为讨一年的好彩头。
造好龙舟的“势”。请到广东过端午，理由是什么？看“赛龙舟”。如果说去年广东猎德、叠滘龙舟在社交平台火出圈，那么今年，广东“扒龙舟”的声势更大，赛事更多，甚至吸引了央视名嘴撒贝宁前来一探究竟。今年端午假期前夕，广东文旅联合央视新闻客户端推出“当燃龙舟 越战越勇”龙舟季策划，开篇的龙舟季官方宣传片，颠覆端午龙舟的传统叙事，连青白二蛇端午喝雄黄酒现原形的典故也有了新演绎，化身众擎机器人的桥段，虽有些无厘头，但增加了赛博朋克的味道。传统与时尚兼备，这本就是广东文旅的独特魅力。同时，广东文旅联合央视新闻、人民日报等央媒，以及省市超40家媒体展开“粤式新龙舟 绽放大湾区”的直播，为“广东龙舟”造势。此外，广东文旅联合新浪微博以“请到广东看龙舟”为核心，通过“热点事件+全民参与”传播模式在微博平台向全国展现广东文旅魅力，“龙舟季的广东人强得可怕”“被广东人的龙舟精神震撼到了”“广东龙舟燃爆夏天”等话题上全国热搜，阅读量超1亿人次。让全国人民都能看见这一民间盛事在广东的火热场面，这是讲好文旅的关键一步。
讲好龙舟的“魂”。去年端午，一句网路热梗刷屏朋友圈——“老板，我要请假回村‘扒龙舟’。没有我，我们村可能会输！”恰如其分地展现出广东人“扒龙舟”有多拼。这股子拼劲，源于民间信仰、宗族认同。河流水网密布的广东，是岭南龙舟文化的重要起源地。龙舟不仅是装饰着龙头龙尾的窄体赛艇，更是承载民俗的载体，广东人视龙舟为“真龙”，因而在启用时须经过严谨仪式。每年的农历三月至农历八月，赛龙舟（广东人称为“扒龙船”或“扒龙舟”）活动在不同地区接连上演。“龙船扒得快，今年好世界”。在广东，龙船队在比赛中夺魁，不仅为荣誉，更为好彩头。“宁可煲烂，不可扒慢”，这种宁愿把龙船撞烂也不能减速的竞技信仰，让叠滘龙船拥有“银河系唯一水上F1”的美名。傍水而居的叠滘人，世世代代在家门口的河涌中挥桨竞渡，龙船漂移由此锻造。前两日，恰逢叠滘龙船开赛，中国体坛名嘴央视解说员贺炜声情并茂讲述“水上F1”究竟是如何实现弯道漂移的。对广东“扒龙舟”进行体育赛事的专业解说，这是广东文旅宣传推广的一次创新尝试，它不仅还原了粤式龙舟的速度与激情，更传递出广东人自古以来领潮争先的精神。
（二）
向世界讲好广东故事、讲好大湾区故事，必须将好声音传出去——
传到海外去。今年端午假期前夕，受“你好！中国—剑桥龙舟节”组委会邀请，汕头潮阳和平下宫妈祖和兴龙舟队将赴英国剑桥参加比赛。作为唯一一支代表中国参加比赛的队伍，其首次走出国门，让更多人了解潮汕龙舟同舟共济奋勇争先的龙舟文化。
记者获悉，这是广东省文化和旅游厅主动对接活动组委会，推荐广东龙舟出战。除此之外，广东龙舟的形象短片也登陆美国、阿联酋、新加坡、南非等四个国家五座城市核心商圈的户外大屏。好莱坞、纽约时报广场、迪拜购物中心、新加坡CHINATOWN、开普敦商业区等户外大屏上，广东龙舟激情竞渡的画面吸引了众多游客驻足。“我非常想去中国，亲眼看看龙舟比赛，人生至少要去看一次。”各国民众被迷住并赞叹说，想来广东实地感受这项运动的魅力。
广东龙舟亮相海外四国五座城市核心商圈大屏。
传出大声量。“广东文旅终于不低调了”“广东龙舟是去救屈原的”……自5月29日龙舟季官方宣传片《粤端午粤快乐》上线以来，网友们对广东文旅和广东龙舟的热议层出不穷。社交平台上关于“广东龙舟”的热议掀起一波又一波的浪潮。广东龙舟借助海外大屏的传播，触达逾4100万人次。借助央媒、地方媒体和社交媒体等立体传播矩阵，广东文旅对粤式龙舟的叙事变得更为立体丰满，且保留原真性。正如央媒所言，广东龙舟正成为中国文旅的一张新名片。
（三）
广东龙舟，不仅关乎文化，更紧系民生。一年一度的龙舟赛事，既可以吸引海内外参赛者入粤比拼，在粤消费，也能够招揽来自世界各地和全国各地的游客前来观赛事、品荔枝、住酒店、逛街区。龙舟经济可以成为拉动入境游、促进消费、带动区域经济的新引擎。为充分挖潜龙舟的“人文经济”，广东文旅做了两件事：
把海外游人请进来。如果说一系列视频影像文字等媒介让世界足以看见广东龙舟，那么把海外游人请进来，则是让不同国家不同种族不同肤色的人皆能真实触摸岭南文化的肌理，体验广东文旅玩、赏、品、购等多重乐趣。5月26日，“你好！中国”2025法国旅行社粤港澳大湾区踩线团开启为期10天的旅程，20位来自法国的头部旅行商在广州、潮州、深圳、香港、澳门、珠海体验活力广东时尚湾区的魅力。其中，摘荔枝、品龙船饭等专属于广东文旅的独特体验，让法国旅行商们真实感受有趣的人文之旅。
外国友人在珠江边观看龙舟赛。
让龙舟经济旺起来。作为经济第一大省，近年来，广东在激流勇进中强筋壮骨，经济基础更稳、结构更优、活力更足。一季度，广东GDP同比增长4.1%；全省服务业增加值同比增长4.3%，增速比上年全年加快1.5个百分点。端午假期，广东文旅联动央媒发起“请到广东过端午 文旅好礼等你拿”等活动，为广大网友送出酒店房券、景区门票、OTA礼品卡等大礼包。“龙舟经济”破浪前行，牵动民俗游、赛事游、乡村游等多元业态，撬动餐饮、住宿、文创等周边消费——据初步测算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），全省累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%。广东“人文经济”正在持续释放动能，推动广东文旅产业蓬勃发展，让消费市场活力持续释放。
南方+记者 周人果
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